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90后即将成为车市潜力消费人群

步入2011年,“90后”即将步入20岁大关,向成熟的人生再进一步。而随着年龄的增长,汽车卖场中的“90后”来客,身份也正在发生转变:从陪伴家长看车的角色,逐渐变身为新车主。

随着年龄的增长“90后”身份也正在发生转变,从陪伴家长看车的角色,逐渐变身为新车主    记者调查发现,“90后”购车费用一般仍由父母支出,而其选购对象也不仅仅是一般的代步车型,也涵盖了一些中高级车。

受访的业内人士表示,当前佛山车市中1985年前出生的人群,已经跻身主流消费者行列,而“90后”买车仍属于较为罕见的个别现象;但不可否认,随着时间推移,数年之内,这批人群即将成为车市的潜力市场,各类营销将适度对其覆盖。

普安县去哪看癫痫变:“90后”不再仅做看客

提起“90后”,很多人心中联想起的都是身着校服的少年儿童形象。

但事实上,在1990年出生的市民,早已在2008年度过了18岁,开始具有独立的民事行为能力。而从去年开始,更有第一批“90后”开始迈入20岁,不再稚嫩。

在这一背景下,佛山汽车市场的消费人群中,也逐渐增添了“90后”的身影。

记者向包括合资、自主品牌乃至进口车在内的车商咨询发现,各个汽车品牌领域都正在出现此类年轻消费者。“过去的‘90后’来到4S店,只是跟家长来看车、选车,因为白银治疗猪婆疯医院哪家比较好父母购车会考虑孩子的意见,所以会带他们来看看。”禅通店市场主管宋成子说。

而现在,一些“90后”开始真正将车主姓名登记为自己的名字。从事长城汽车市场工作的阿雄告诉记者,虽然“90后”消费者以购车为目的、到店看车买车的仍然非常少见,但在近两年经历了“从无到有”的过程。

一位业内人士则表示,佛山的近邻广州,由癫痫疾病是什么原因引起的呢于坐拥大批高校,很多本地学子就在家门口上大学,因此20岁出头的车主数量多了起来。

背后:资金普遍来自父母

在调查中记者发现,“90后”购车的兴趣广泛,并未局限于“代步”车型。

某日系品牌4S店市场部负责人向记者出示了一份车主年龄统计表,记者看到,统计表的年龄下限设置到“25岁以下”,其中就有一部分来自“90后”消费者。

在该表格中,该品牌各个层次的车型均积累了一定“25岁以下”消费者,其中最高的数值被一款12万左右的车型获得,而几款中级车、SUV也有很多车主购买。“‘90后’买车都是靠父母的”该负责人坦诚告诉记者。

在豪华车领域,记者获得的情况也非常近似。“我们的车主,不要说21岁,就连18岁的也有了,这些人都是在家里支持下才买车的。”在接受记者采访时,一位不愿具名的某欧系进口品牌市场总监告诉记者。

“现阶段,大多数20、21岁的市民还在上大学,没有经济来源,养车也需要问家里要钱。但相信随着他们毕业、上班,会有更多人自行解决一部分购车、养车资金。”长城汽车赛通店销售经理范伟雄说。

观察:消费取向接近“85后”

据佛山市场人士介绍,由于心态普遍年轻,1985年以后出生的消费者有相对步调一致的购车喜好。

记者了解到,在二手车市场,25岁以下的“85后”、“90后”消费者还较为少见。骏威龙艾普店副总叶灿佳介绍,该店二手车买家中,有近半来自外地,绝大多数在30岁以上。而少数25岁以下的顾客,其注意力则主要集中在个性强烈的车型之上,如宝马3系、名爵6等车型。

某日系进口品牌4S店市场部冯小姐告诉记者,她查询了此前的资料,发现了近十名“90后”车主的记录;她表示,该品牌的一款跑车特别受有海外背景的年轻消费者关注。

“无论准备资金有多少,20岁上下的顾客都会把目光首先集中在个性化的车型上,考虑是否好看、好玩。”佛山资深市场人士孙伟星告诉记者他的观察,“但最终选择权往往仍归于父母。”

相比之下,年龄在25岁以上的消费者,选车的侧重点则完全不同。“年龄更成熟的顾客,一般都有照顾家庭的需要,必须侧重考虑到安全、空间、经济等多重因素。”孙伟星表示,特别是承担油费,对上班不久的普通年轻白领而言,油耗较低的日系车很有优势。

预测:成消费主力为时尚早

虽然苗头初现,但距离“90后”跻身佛山车市的主流消费者,还有相当长的时间。

范伟雄分析说,目前30岁左右的消费者解决了很大一部分市场容量,而25岁以下消费群 体 略 显 逊 色 ,特 别 是 生 于1985年后的消费者仍属于少数。

佛山大群店市场经理陈伊娜也表示:“店里像秀尔这种车,常有很年轻的‘90后’消费者来看;虽然没有收入,还不是主要购买者,但相信以后会有更多人可以自主购买,这也许要几年时间来发展。”

同时,记者观察到,近一年来佛山很多品牌的宣传营销主题和包装用语,都在向年轻消费者喜好倾斜。不难推测,为了提前培育“原发性癫痫症状有90后”消费者,这一倾向将在未来逐渐增强。

事实上,在很多佛山4S店的从业人员中,已经有相当比例的25岁以下员工,包括一线市场销售、幕后营销团队等;毫无疑问,卖方的年轻化趋势,也将拉动“90后”购车群体加速成熟。


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